CONTRAPUBLICITAT

Si no saps què és la contrapublicitat pots consultar aquesta wiki (Contrapublicitat)

BENVINGUTS!

Benvinguts al meu blog, aquí intentaré resoldre diferents dubtes sobre la publicitat, també hi penjaré algunes curiositats sobre la publicitat, i altres coses relacionades amb el tema. Alguns dels temes que tractarem són:

• La contrapublicitat
• Les xarxes socials
• la publicitat enganyosa
• pop upps i banners
• estratègies publicitàries
• altres...

La publicitat i la igualtat de gènere

Moltes vegades es fa un ús de la publicitat de manera sexista , ja sigui publicitat masclista o feminista, aquí teniu una adreça on podreu veure diferents anuncis sexistes emesos per la televisió.

ANÀLISI D'UN SPOT PUBLICITARI

VEURE ANUNCI

ANÀLISI D’UN SPOT PUBLICITARI: CHICO MARTINI

 Ens trobem davant d’un anunci que fa publicitat sobre una beguda alcohòlica, anomenada “Martini”. Aquest anunci va ser premiat en el festival de Cannes pel seu prestigi i també va tenir molt renom ja que va ser el primer anunci de la saga del “Chico Martini”. Després d’aquest anunci se n’han anat fent més on apareixia aquest personatge i inclús van crear el prototip de “Chico Martini”. 

Aquest anunci és gravat en un indret costaner, en una espècie de club nàutic, perquè pretén donar una imatge de luxe i de cert nivell social. Si ens fixem en el color, tot l’anunci és en blanc i negre, per donar una impressió d’elegància i sofisticació, a vegades el fet de que estigui en blanc i negre, transmet una cosa sense vida, però no és el cas d’aquest anunci. La única part de l’anunci on es pot detectar color és quan apareix el logotip de la marca, que està en vermell. Es pot veure que l’anunci està gravat durant el dia, el que els creadors de l’anunci han volgut dir amb això és que Martini també és una beguda per prendre-la en qualsevol moment, no només ha de ser de nit i en un ambient de festa. Pel què fa a la posició, enquadrament i moviments de la càmera, s’hi destaquen els plans detall, que pretenen expressar sentiments i crear emocions, fa que les imatges es converteixin en més properes i beneficiïn el joc de seducció entre els personatges .Vol que l’espectador es fixi en el que és més important. Apareixen tràvelings i moviments a l’hora de focalitzar punts claus de l’anunci i el ritme de l’anunci és ràpid perquè apareix un pla darrere de l’altre(llavis, mans...),això permet donar més dinamisme a la història, tant els moviments com el ritme. Si s’analitza la musica que acompanya a l’anunci és una música que ràpidament es pot relacionar amb l’intriga, el suspens, el misteri, la sensualitat, la superioritat i l’elegància entre altres, però també pot recordar a la música que apareix en les pel•lícules de James Bond, on el prototip d’home seria el mateix que vol donar Martini (mascle alfa). 

Hi apareixen tres personatges, un home gran, un noia jove i el “Chico Martini”. L’home gran és el típic senyor ric que està casat amb una noia molt guapa per la seva bellesa, però l’únic que ella vol del seu marit són els diners i els luxes que aquest té. S’identifica per la forma de vestir de l’ home, que porta un barnús blanc, i per el lloc on es troben. Es pot veure que la noia està compromesa amb ell per l’anell que porta, aquesta noia la podríem descriure com la dona “objecte” ja que és una noia fàcil d’aconseguir sexualment, promíscua, infidel i només està amb l’home per interessos, i pel que fa al seu vestuari, porta un vestit curt negre luxós i seductor. El tercer personatge és “el Chico Martini”, el podem definir com un home misteriós que el que fa és enfrontar-se a l’home gran de manera insolent per quedar-se a la noia. Pel que fa al seu vestuari, vesteix de negre amb una americana i unes ulleres de sol que li donen aquest misteri. El fet de que la noia i “el Chico Martini” vagin de negre i l’home gran vagi de blanc vol donar una idea en la qual els dos homes estan en guerra per a la noia. 

Durant l’anunci apareixen diferents accions, i cada una d’aquestes pretén ensenyar o dir alguna cosa. Per exemple, quan el “Chico Martini” aparta la ma del senyor gran dels gots on hi ha el Martini, el que pretén és desprestigiar el vell. Una altre acció molt coneguda d’aquest anunci és quan el “Chico Martini” es passa el dit pel llavi amb la finalitat de seduir a la noia. I una ultima acció que també cal destacar és quan la noia s’aixeca perquè vol seguir a el “Chico Martini” que ja se’n va, el que es pretén amb aquesta acció és fer veure que el “Chico Martini” ha guanyat la guerra, és el noi que res se li pot interposar i que sempre guanya i per tant es queda amb la noia. 

En conclusió, el que aquest anunci representa és que si consumeixes Martini tindràs una vida com la del “Chico Martini” on res et pot vèncer, aconsegueixes tot el que et proposes, ets una persona elegant, rica i disposes de molts luxes. Relacionant el producte amb la teoria sobre les necessitats de Maslow, el classificaríem com una necessitat d’estima ja que consumir aquesta beguda alcohòlica augmenta la fama i el prestigi, no és indispensable per viure (necessitat fisiològica) i tampoc fa sentir-te més adaptat en la societat (necessitat social). Els valors que aquest anunci pot transmetre són el poder i l’elegància, com a més significatius.